26uuu第四色 字节短剧初度出海：培育国际短剧团队，上线Melolo短剧APP

文 | Tech星球26uuu第四色，作家 | 陈桥辉

Tech星球独家获悉，字节跨越已经培育国际短剧业务团队，并招聘多个短剧国际有关的职位，如国际短剧用户家具司理、泰西案牍经营等，Base地在北京、上海等地。此外，字节在国际还上线一款名为“Melolo”的短剧App，主打免费风景，这亦然字节首个出海的短剧家具。

关于该短剧家具，Melolo有关谨慎东谈主向Tech星球默示，Melolo是一款国际免费短剧App，通过提供免费短剧资源，舒服国际用户看剧需求。家具已于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等市集上线，当今在不息作念业务探索与考据中。

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图注：Melolo官网截图。

实质上，字节作念国际短剧业务，早就有迹可循。客岁11月，据Information音书，TikTok接头把雷同迷你短剧的内容神气加入其中。收货于短剧在国内的大获奏效，TikTok赫然不肯错过，策画在国际市集开启复制风景，戮力拉拢更多用户。

短剧出海，一直被视为一个贮蓄巨大机遇的蓝海。据《2024短剧出海营销白皮书》浮现，改日国际月均短剧用户范围预测将达2-3亿，市集范围将达到100亿好意思元。短剧已出海至泰西、日韩、东南亚、中东等市集，成为人人文娱业最新的亮点。

国内如阅文、中语在线、新阅时间、点众为代表的网文平台，以及腾讯视频、爱奇艺、优酷的长视频平台，皆已布局国际短剧市集。

其中，最具代表的平台是中语在线子公司枫叶互动推出的ReelShort。中语在线发布2024年龄迹中报，说起国际短剧平台ReelShort母公司枫叶互动的最新事迹：枫叶互动2024年上半年营收10.86亿元，同时净利润达到2293万元。

此番，字节在国际推出首个短剧家具“Melolo”，相同是看中了国际短剧背后的巨大市集。不外，字节能在国际奏效复刻国内红果免费短剧的爆款风景吗？

字节短剧出海的初度尝试

Tech星球体验发现，Melolo是一款主打免费风景的短剧App，在家具和操作体验方面，相比容易上手。

家具使用上，Melolo包含“我的列表”、“发现”和“个东谈主中心”三个频谈。其中，发现频谈用于用户去寻找短剧内容，为此，平台整理出新系列、最近不雅看、热点趋势三个小栏目，便捷用户找到合适的短剧。

图注：Melolo家具界面。

在播放界面中，用户看到的短剧皆是高清画质，况且会有内置字幕和自动全屏风景等功能，擢升不雅看体验。

当今，Melolo中的短剧片源，除了有与合营方的短剧外，还有我方的独家原创内容。短剧类型方面，Melolo包含情感、惊悚悬疑、古装等一些列主流的短剧类目，也有让异邦东谈主上面的霸总短剧，由于当今是面向东南亚地区用户，是以，短剧中的脚色也多稳当当地东谈主的审好意思。

举座看，Melolo稳当字节出海家具的一贯作风，门槛操作低，易上手，家具也愈加原土化。

虽然，字节短剧业务出海，不单是是推出这一款短剧家具。字节旗下的短视频平台TikTok，也接头把雷同迷你短剧的内容神气加入其中。

在客岁7月，TikTok旗下的人人营销数字平台TikTok for Business曾发布《2024 短剧出海营销白皮书》，自2023年以来，人人用户不雅看短剧的手艺不息增长，有关话题的商榷度也束缚升温。改日国际月均短剧用户范围预测将达2-3亿。相应地，市集范围有望达到百亿好意思元水平。

白皮书还指出，除了成心的短剧APP外，TikTok等平台也已日益成为用户不雅看短剧的遑急渠谈，93%的短剧用户皆将社媒平台视为日常不雅看短剧的主要路线。

字节短剧出海的探索，并不单是局限于成例的家具侧，Tech星球还了解到，字节正围绕游戏化、贸易化等多个维度进行探索。

比方，在短剧游戏化方面，字节在招募的泰西案牍经营一职中明确指出：条件任职者，字据海表里短剧和游戏进行相关和分析，索要爆款元素；并索要世界不雅和架构，并针对世界不雅进行一整套见解和脚色的瞎想；大略孤苦撰写圆善的故事，字据选题地点改编或二次创作故事脚本，并以游戏化的神气展现。可能最终雷同于互动短剧，即和会了短剧的叙事和互动游戏的元素，允许不雅众通过选拔影响剧情走向的短剧神气。

再聚焦贸易化方面，字节正在搭建短剧素材策略体系化建造，并加强付费短剧告白投放素材和渠谈策略。除了充分哄骗TikTok等自有流量池上风外，字节还将眼神投向更稠密的外部寰宇，拓展与各类优质平台的合营，确保告白投放大略精确触达潜在付费群体。

此外，在对国际化告白就业商招募中，字节还引入具有短剧承制后劲的创意就业商，打造出更贴合国际市集口味的短剧贸易化策略。

复刻国内红果免费短剧，打造新爆款？

类比字节在国内的红果免费短剧的爆火，这个相同复刻免费风景的Melolo，能成为字节的新爆款吗？

从机遇层面来看，国际短剧市集尚处于荣华发展的初期。正如前文所说起的数据，雄伟的潜在用户群体以及百亿好意思元的市集范围，为字节提供了稠密的阐扬拳脚的空间。

况且，字节旗下的TikTok在人人范围内积贮的海量用户基础，为不少字节的国际家具铺设了一条自然的高速路，其中，如种草社区家具Lemon8，已成长为人人爆款。倘若“Melolo”也能借助自家TikTok的推行，有契机更快触达海量的主义用户，从而快速成长。

关连词，挑战亦阻截小觑。领先是文化互异问题，不同地区的用户在审好意思、价值不雅、剧情偏好上有着一丈差九尺。何如精确主办各地文化脉搏，创作出“人人通吃”的短剧内容，是摆在字节眼前的一起穷困。

七猫文化CFO兼国际谨慎东谈主王奎曾默示，从贸易模子的终末考据上，实质上还濒临着好多不祥情趣。当下微短剧出海的中枢竞争力，是把中国一些饱和的短剧产能复制到国际，从内容的运营，到产研的才调，到深度原土化的适配，再到市集的投放，这是一套派遣才调的系统性出海，不仅是内容上的出海。这种对企业系统性作战才调的条件，势必带来更为强烈的竞争。

其次，友商之间的竞争压力也不小，国内同业早已在国际短剧市集布局深耕。

比方，中语在线的ReelShort在国际已经站稳脚跟。字据SensorTower数据，ReelShort 2024年Q3总共净活水为6343万好意思元，环比增长52%、同比增长327%。2024年1-9月总共净活水为1.4亿好意思元，同比增长688%。不仅如斯，ReelShort新推出的国际短剧平台Sereal+也不负众望，2024年Q3净活水达到1345万好意思元，环比增长153%；下载量221万次，环比增长345%；平均MAU为71万东谈主。

这皆是自后者字节需要破胆怯力去放纵的壁垒。再者，国际市集的策略法例、告白投放章程等相较于国内更为复杂多变，稍有失慎便可能濒临合规挑战，影响家具的闲居运营。

字节国际文娱生态成型

短剧出海的背后，是字节正在迟缓构建起一个国际文娱生态体系。

从短剧到演义、漫画，再到内容创作器具，字节跨越的踪迹遍布泰西、东南亚、日本等多个国度和地区，旗下的一系列家具如Melolo、Fizzo、Fizzo Novel、My Topia和Fizzo Toon等，正成为股东字节国际文娱生态成型的要津力量。

图注：字节国际文娱业务布局。

其中，Fizzo被视为字节国际版阅文，除了推出同名的演义阅读家具Fizzo外，上述提到的家具实质上皆是由Fizzo股东和布局。

而Fizzo在东南亚地区的影响力不低。字节在2021年推出的专注阅读边界的App——Fizzo，照旧问世便展现出迅猛的发展势头，在短短两年的手艺里，屡次在iOS端和安卓端双双奏效登顶印尼当地具有巨擘性的Books Apps Ranking（阅读类App）名次榜。

为了进一步牢固当地文娱市集的份额，Fizzo还在强化家具和内容的腹地化。在初期，Fizzo参加了大皆资源挖掘并招募优秀的作家加入Fizzo平台。不少竞争敌手的作家也被Fizzo所诱骗。此外，Fizzo团队还依期为新作家推出行径。

跟着短剧出海迟缓落地，字节旗下以Fizzo为主的国际文娱生态布局，也进入要津的强化阶段。

不错预思的是，各业务板块之间将开启轮廓联动风景。短剧凭借其紧凑剧情与强视觉冲击，为演义、漫画等业态引流，反之，演义丰富的故事储备、漫画特有的视觉呈现又能反哺短剧创作，造成内容的互通轮回。

字节正在加快构开国际文娱生态体系26uuu第四色，至于最终成效何如，仍有待市集和手艺的进一步磨砺。