bo.kk44kk.com 台湾年青东谈主，疯抢泡泡玛特

盲盒经济走到那儿齐是通的bo.kk44kk.com

这半年，大陆潮玩品牌泡泡玛特在中国台湾（以下简称台湾）爆红。年青东谈主狂抽盲盒，热点 IP 商品秒空、黄牛蹲店爆买，大陆在昔日几年如故看腻了的画面或桥段，在台湾重现。

前几年，由于大陆对盲盒破钞降温，一度导致泡泡玛特营收延缓，市值从最高的 1500 亿港币跌到不及 300 亿。但拜出海利好等，从本年龄首起，泡泡玛特市值通盘止跌回升，如今已重新摧毁千亿港币大关。港澳台、泰国等国外市集，从 2021 年占泡泡玛特总营收的不及 1%，成长至 29.7%，成为焚烧泡泡玛特点命第二春的引擎。

01 台湾同族疯抢泡泡玛特

泡泡玛特在台湾有多红，望望当地媒体标题就知谈。

"上千粉丝淘气抢购，泡泡玛特台湾首店插旗信义"

" Lisa 曾开箱，黄牛价翻倍"

"列队三个半小时，只为一个 Labubu "。

图源来自当地媒体

粉丝爱爱爱，黄牛抢抢抢，连银发族也被迫员起来，风雨天替黄牛党代排，要的即是尽可高东谈主速拿到原价版的热点 IP 潮玩，转手即是一谈横财。

在当地电视媒体的镜头轰炸前，一位小哥手拿泡泡玛特两大礼盒淡定揭秘，一盒小的才要 400 多新台币，但黄牛党转手一卖就 1480 新台币，径直涨 1000（合 222 元东谈主民币）。大盒转手更是径直涨 4、5000 新台币（5000 新台币合 1114 元东谈主民币）。

图源来自当地媒体

因为粉丝和黄牛互抢，台湾同族之间还不吝为了潮玩互呛。

两个月前，泡泡玛特位于台北的西门町旗舰店，粉丝和黄牛之间的强烈争吵就一度引来警方，店方不得不临时关门营业。

图源来自当地媒体

有大众指，争吵系黄牛请阿嬷代排，足下店家开门时，黄牛和阿嬷互换位置，激发群愤。更有大姐径直谎称店内有一又友代排，径直插队，冲进店内。

店方本也拿出对策：店门口盖手章，并手写号码序列，可于平时营业时辰下昼少许后登记入场，一个号码可享免费进店一次。成果根蒂不论用，目击难平群愤，只好叫来巡警来协助措置纠纷。

其实，泡泡玛特在台北西门町的旗舰店，早于客岁 12 月 29 日开业，首日营收就高达 1140 万新台币（合 254 万东谈主民币）。本年迎来第二火，部分原因要拜韩国女团 BLACKPINK 成员 Lisa 等艺东谈主宣推所赐。Lisa 在应付媒体 Ins 上讨论三天晒出与泡泡玛特 IP Labubu（由中国香港打算师龙家升打算）的合影。要知谈，她的 Ins 粉丝过了 1 个亿，比泰国总东谈主口还多出 3000 万，就地展现出雄伟的带货才调。

本年第二季度， Labubu 在越南电商渠谈大卖 20 万好意思元，较第一季度暴涨 665%。在泰国，Labubu 成了中泰民间旅游纽带，蛊卦了一波又一波泰国东谈主来华旅游、趁机抢购。

提及泡泡玛特台湾火爆情况，台湾土产货网友其实亦然有的懂，有的懵，有的则是或隐或现。

在当地媒体报谈中，有东谈主示意是受 Lisa 带火影响，也来跟风；有东谈主仅仅合计泡泡玛特的产物单纯可儿，明知盲盒是个坑也要往里跳；有的即是剖判到部分热点 IP 的保藏价值，为了转售图利。天然也有东谈主买了才发现， "哈，泡泡玛特是大陆品牌"。

图源来自当地媒体

据泡泡玛特 2024 年半年报败露，包括香港、台湾在内的东亚市集，本年上半年营收达 4.78 亿东谈主民币，同比增长 153.7%，收入占出海总营收的 35.4%，全色网仅次于东南亚 41.1% 的市集份额。

02 泡泡玛特填补了宝岛的啥

在文化发展经过中，台湾因社会经济开发时辰较早，在流行文化输出上一度占有相对上风，除了影视综艺、演唱音乐外，也包括潮玩文化。这一波泡泡玛特进入宝岛市集激发正面反响，也让筹划文创产业的东谈主士有诸多想考。

据遥远筹划互联网产业变迁、以及Ｚ世代破钞文化发展的不雅察东谈主士陈程示意，本年上半年，有一群台湾后生企业家到广东磨真金不怕火当地破钞零卖市集，就有东谈主主动建议，要去泡泡玛特的门店扫货。7 月时，更有台湾业者借来北京出差技术逛泡泡玛特，一次性扫货 4 万新台币（约 8920 元东谈主民币）抱回家。

他直言，潮玩文化诚然在日本、中国香港、台湾地区发展较早，"但咫尺大陆较着在文创打算、品牌影响力等方面，叠加市集规模，再搭上出海波涛兴起与大批推出在地化商品系列，如故占据更多上风，走得更往前了。"

据先容，潮玩在台湾更多被叫公仔，"公仔"这个词发祥于上世纪 70 年代的港澳，跟随寰球动漫产业抖擞而发展。

80 年代，台湾地区玩物业发展并大批出口，为其后宝岛文创产业发展积存下工业基础。90 年代，港澳的公仔文化运转传入台湾，加深了潮玩文化的内涵发展，并成为如今台湾文创产业的紧迫构成部分。

好多去台湾旅游的东谈主应该会有印象，台湾八街九陌常有好多动漫实体形象动作城市艺术来进行街头妆点，早期陆客团去台湾，也连接被摊位上历史东谈主物的公仔形象所蛊卦，俨然实体公仔如故成为台湾大家社会文化的一部分。

在宝岛，潮玩文化受日本动漫文化影响颇深。在泡泡玛特进入台湾之前，在年青东谈主比较活跃的台北西门町等街区，日本最大的动漫商品连锁店安利好意思特（Animate）的国外首店，就设在这里（2000 年开设）。在日本国内，安利好意思特的连锁店最初 100 家，它销售的产物不少是动漫周边 IP，但产物格式比较多，从 CD、DVD、书本到游戏等应有尽有。

图 | Animate 店内内景

台湾原土市集也有我方的潮玩商店，比如Jinart（2001 年开辟），是一家发祥于台中、集潮玩、文具、日常杂货于一体的概述店，生果刺猬是这家企业的代表作之一；还有台湾最大的玩物品牌野兽国（2010 年开辟），是一个提供好意思系电影周边的店铺，它亦然迪士尼、漫威、皮克斯、环球影业和华纳等电影业者在台湾的代理商。据当地媒体报谈，2023 年野兽国营收为 11 亿新台币（折合 2.45 亿东谈主民币）。

图 | 生果刺猬

从台湾文创产业发展来看，宝岛潮玩文化发展较早，从文化创作到买卖操作，已成为流行的新兴产业，既有影视动漫周边，也有土产货原翻新 IP，市集有一定受众，大众对新事物、新 IP 秉承度广，不外市集规模难以放大，毕竟东谈主口总和只消 2300 万。

泡泡玛特与台湾既有潮玩产物的供给比较，基本上全是变装 IP，但在陈程看来，打算的多元化、作风化与内涵的丰富性，拿到台湾市集照旧有较强的竞争力，再加上泡泡玛特咫尺在台开设的十余家门店，大多选址在荟聚后生潮水的城市商圈，这也编削了许多台湾年青东谈主对大陆文创文化以前只消"土味"的刻板剖判。

其次，台湾年青东谈主对这类潮玩产物带来的"疗愈经济"也有共识感。这几年，越来越多确当地大众使用抖音、小红书，再加上许多日韩偶像艺东谈主，也纷繁在应付媒体上打卡泡泡玛特，这齐很容易让大陆的年青社区文化，通过屏幕就在话语访佛的台湾落地生根，泡泡玛特好多 IP 背后的东谈主设与个性的买卖打算，关于好多台湾铁粉来说如故异常熟稔。

天然，也有东谈主不忘彼此嘲谑，在盲盒的破钞以及投资投契增利上，两岸齐有共同的社会泥土。咫尺大陆对盲盒的无序破钞如故出台了相关秩序，但在台湾还处于野生生长状态。

在陈程看来，泡泡玛特在咫尺台湾的潮玩文创市集，"应该不错说，是提供了一种打算与抒发上的情谊新作风，对潮玩深爱者来说，多了一种选择。"

03 国外的火给内地带来输入型增长

这几年，泡泡玛特积极出海，无疑是为寻找发展增量。据败露，终结 2024 年 6 月 30 日，泡泡玛特港澳台及国外门店达到 92 家（含衔尾），机器东谈主商店达到 162 家，接下来的营销触点有望进一步增多。

在国外市集的茂密发展中，其实也给泡泡玛特在大陆的发展，提供了一种"输入型增长力"。天然内部有好也有灰色地带，后者超过表咫尺国外的需求，给大陆的黄牛党带来了一波收成契机。

图 | 泡泡玛特财报败露的国外市集发展气象

来自北京的 90 后小歪，入坑盲盒两年，在泡泡玛特上的插足如故最初 5 万元，家里摆满了各样 IP 的潮玩玩偶。

这段时辰，LABUBU 非常火的时候，小歪在逛亦庄、双井等泡泡玛特实体店时，也会遭受前来扫货的泰国东谈主。这种需求倒先莫得刺激到他，但深深刺激到了北京的黄牛党。

他示意，最近北京潮玩资深玩家齐意识一个名叫"秋秋"的东谈主物，是圈内的着名黄牛。秋秋很有买卖头脑，泡泡玛特有些欺压款盲盒仅在野阳公园泡泡玛特主题乐土发售，秋秋就发动公园里的一些大爷大妈，每个给二三十元珍摄费，去帮他列队抢货，然后他再高价售出。

图 | 位于北京向阳公园的泡泡玛特主题乐土

LABUBU 的火热期，单个盲盒官方 99 元，端盒 6 个就差未几 600 元。秋秋就以 900 元的价钱纵欲收购囤货，转手以最初 1200 元一套的价钱卖到泰国。听说，秋秋本东谈主曾在某日发一又友圈示意，我方一天就赚了 30 万元。但真相不知所以。

CRYBABY（哭娃）亦然泡泡玛特爆红的系列之一。在玩家群里得知补货信息后，小歪用了 20 多分钟在小设施各店狂刷，终于抢到了两套端盒。

单价 79 元的 CRYBABY 盲盒，端盒一套 6 个 474 元，进入黄牛市集价钱不错卖到 700 元。小歪一放上往复平台，两套就被抢掉，我方平空赚了 452 元。

"我还处于那种抢到了还舍不得卖的那种状态，对盲盒是发自内心的心爱。但不得不说，商家的一些机制也生长了更多资深玩家转型为了黄牛，把它酿成了不错收成的器用。"小歪说。

小歪的案例，简略也能给到更多不雅察东谈主士一种启发。当泡泡玛特越到手出海，可能越能给内地黄牛党、或者资深玩家带来一波契机。天然这并不值得提倡，但这种气候客不雅存在。

不论奈何说，出海重新给正本故事如故不再性感的泡泡玛特，带来了新一波增长的能源。

泡泡玛特 CEO 王宁在他与着名买卖记者李翔的对谈实录《因为专有》里提到，2023 年提过 "国外再造一个泡泡玛特"的筹备，但愿国外收入达到泡泡玛特在 2019 年上市时的水平，这需要国外终了 100% 增长，成果本年上半年（2024 年）的增长就达到 200%，提前几个月就终显着筹备。

这也给更多机构投资者带来了信心。2023 年第二季度，重仓泡泡玛特的基金数跌至 8 支，知晓出那时看衰的市集情谊。但终结本年第三季度，捏股基金数已飙升至 62 支。

泡泡玛特在圈内圈外，较着又重新"活跃了起来"。

本文来自微信公众号 "真故筹划室"（ID：zhengulab）bo.kk44kk.com，作家：梁湘，36 氪经授权发布。