139ai.com 小米要给格力上强度了

作家| 星星139ai.com

剪辑| 刘渔

此次是要在白电界限“硬刚”了。

小米三季报发布后，其家电业务激发烧议，在被视为“红海”的白电界限，罢了50%增长。可是，业内对其中枢期间缺失的质疑也抑止。

近日，小米发布2024年三季报，事迹亮眼：营收925亿元，同比增长30.5%；净利润53.5亿元，同比增长9.81%。其中，智能大家电发扬尤为拉风，空调、雪柜、洗衣机出货量鉴别增长55%、20%、50%。

在电话会上，直言白电行业“固化太久，革命不及”，并称交易样式“效果低下，优化空间广阔”。副总裁林世伟补充，白电增速超50%，毛利率超IoT大盘，以至小米之家有40%的GMV来险恶众电。

数字背后是小米通过极限压价和搅拌行业限定，给传统厂商带来了不小冲击。

空调也曾成为小米白电的主力军，在2024年奥维罗盘线上市占率榜单中，小米的四大家电完全踏进前五，与好意思的、格力等老牌巨头同场竞技。尤其是空调，小米市占率一跃增4.34个百分点，疏淡华凌投入前三，季报直言增长归功于空调出货量暴增。

卢伟冰直言139ai.com，有些公司把并吞款居品换五个名字，期骗不同渠说念和价钱卖，而小米强项反对这种作念法，以为其中大有可优化之处。他还簸弄说念：“在小米之家买空调，利润好像10%，而传统家电得30%以至40%。有些空调，3000块的东西卖到2万，这未便是在坑浪掷者吗？”

网友盛大以为，这话彰着指向了格力。董明珠曾月旦小米穷乏中枢期间，完全依赖代工，而如今，好意思的和小米的双重发力，已让格力的空调命根濒临危境。

在电视界限，洛图科技数据骄矜，Q3国内市集，小米与海信、TCL位列前三，出货量165万台，市占率约20%；华为拼集排进前八，出货量仅30万台。小米接续走性价比蹊径，在MiniLED界限发起价钱战。小米副总裁王晓雁泄露，其Mini LED电视系列线上销量已居中国第一。

比较电视和空调，小米在雪柜和洗衣机上的发扬稍逊一筹，但仍有些后劲。2024年上半年，小米雪柜市占率6.2%，排行第四；洗衣机市占率3.98%，排行第六。至于油烟机、扫地机器东说念主等，小米虽排第五到第七，仍在广撒网、执续发力。

这种“性价比狂轰滥炸”样式，勾起了东说念主们对小米往常颠覆黑电市集的回忆。如今，业内惦记这套老路是否又要重演。而雷军更是放言：“家电还有广阔的革命空间。”

白电，确切是个苦差使。关于手机厂商来说，大家电就像是一块“既看不上又放不下”的拼图。行业早已投入存量市集，2024年上半年白电零卖额下滑7%，空调更惨，跌了14.5%。事实上，白电的换机需求远低于手机，得益也没那么简便。

不外，这块拼图背后，藏着万物互联的好意思美梦思。小米把家电算作其“东说念主车家”全生态计谋的中枢，卢伟冰更直言，家电是集中办机、汽车等智能竖立的“要道”。

可是小米的痛点也很彰着。在零卖端，小米凭借“性价比”杀入市集，凭证奥维罗盘2024年数据，小米的四大家电均价仅为龙头品牌的七折。毛利率方面，小米IoT与生涯浪掷居品版本（包括家电业务）的毛利率仅为19.8%，远低于好意思的、格力、海尔和海信的空调业务毛利率，鉴别为26.35%、34.81%、29.14%和29.09%。

背后是对供应链的极限压榨和利润压缩，但坐褥惩处难度大，一朝出现问题，又难以追责。浪掷保平台数据骄矜，小米在小家电投诉中占据榜首，投诉量高达460件，占比13.6%。

在想象上，小米热衷于“痛点营销”：上出风空调、双筒洗衣机、18格雪柜，看似革命，但实用性待考。浪掷者早已被小米手机的“过渡性想象”坑过多半次，从透后光盖到滑盖屏。

坐褥上，小米依旧依赖代工，大家电业务也未能例外。空调由TCL、长虹、创维等代工，2023年与松下达成协作。这些厂商口碑可以，小米依靠其擅长的互联网营销让业务“顺风顺水”。

可是，雪柜和洗衣机的发扬则差强东说念主意。小米雪柜从TCL换到创维，洗衣机则由宁波吉德代工，这些厂商的发扬平平，浪掷者贯通度低。

与黑电不同，白电更在意实用性与安靖性。若小米仅靠互联网营销和文娱化的实施，穷乏强劲居品力和完善处事体系，只怕难以冲破，无法撼动好意思的、海尔等行业巨头的地位。

而被董明珠讥笑为“贴牌大王”后，小米似乎也急了，投资1.2亿元建实验中心，声称要珍惜作念研发。如卢伟冰所言：“传统家电太千里闷了，咱们带点小颤动。”但愿这“颤动”不仅仅廉价吸引，而是能为浪掷者带来确凿靠谱的质价比。

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